No final de 1979, a secretaria da Receita Federal
encomendou uma campanha publicitária para divulgar o Programa Imposto de Renda.
Após análise das propostas, foi imaginado o leão como símbolo da ação fiscalizadora
da Receita Federal e em especial do imposto de renda. De início, a ideia teve
reações diversas, mas, mesmo assim, a campanha foi lançada.
A escolha do leão levou em consideração algumas
características:
- É o rei dos animais, mas não ataca sem avisar;
- É justo;
- É leal;
- É manso, mas não é bobo.
- É justo;
- É leal;
- É manso, mas não é bobo.
A campanha resultou numa identificação pela opinião publicado
leão com a Receita Federal e em especial com o imposto de renda. Embora hoje em
dia a Receita Federal não use a figura do leão, a imagem do símbolo ficou
guardada na mídia e na mente dos contribuintes.
FONTE: Revista Uma Nova Visão | Ano: 5 / Núm.: 27